Мастер-класс "Секреты успешного позиционирования бизнеса"

29 июня Сергей Митрофанов, эксперт в создании и развитии брендов, участник Medinge Group, партнер Brandflight AB, расскажет, как сделать позиционирование инструментом, работающим на ваш бизнес, а не набором красивых слов.

Мастер-класс поможет вам по-новому посмотреть на свой бизнес, товар или услугу, оценить свою территорию и конкурентов, и понять, как стать для клиентов «единственными».

Темы мастер-класса:

• Как работает стратегическое позиционирование: коммуникации, продажи, развитие бизнеса.
• Место и роль позиционирования в платформе и стратегии бренда.
• Успешное позиционирование бренда – это понимание вашего предложения, клиентов и конкурентов. Три ключевых вопроса, на которые отвечает позиционирование и три его составляющие.
• Критерии выбора позиционирования: рациональное и эмоциональное ценностные предложения.
• Позиционирование и коммуникации бренда: продуктовые и имиджевые.
• Видение бренда как развитие его позиционирования.

Позиционирование – это не просто фраза, не креатив, не ваши желания и ожидания, а чёткое понимание того, как и в чём вы отличаетесь от конкурентов с точки зрения потребителя.

Позиционирование – это не рассказ о вашем прошлом. В нем вы говорите о том, что предлагаете сегодня и как развиваете продукт или услугу в ближайшей перспективе.

Позиционирование – это не только ваши функциональные отличия, которые можно скопировать, но и уникальное настроение, передаваемое брендом.

Мастер-класс создан на основе опыта 13-летней практики создания и развития более двухсот брендов в России и за рубежом. Он будет полезен владельцам компаний, предпринимателям, менеджерам высшего и среднего звена и всем, чья деятельность связана с развитием брендов.

Это продолжение серии мероприятий Сергея Митрофанова «Рожденный быть брендом» (#born2Bbrand), посвященных брендам и брендингу как инструментам управления бизнесом.

Об авторе 

Сергей Митрофанов — эксперт в создании и развитии брендов. 

Участник Medinge Group.

Партнер Brandflight International AB.

Основатель компании Mitrofánov &Partners. 

www.mitrofanovpartners.com/about...

Консалтинговая компания MITROFÁNOV &PARTNERS. 

Мы делаем бренд стратегическим инструментом управления и развития бизнеса. Разработка платформы бренда и стратегического позиционирования. Внедрение ценностей и принципов бренда в повседневную деятельность организации. Создание системы посланий бренда для взаимодействия с целевыми аудиториями.